作家|郭吉安白丝 porn

上影节的第一波不雅影repo发生在小红书。

首映礼影片《酱园弄》的女性回声、云南原土电影《翠湖》的温煦力量、暗黑寓言《永夜将尽》的复杂泼辣，曹保平新作《脱缰者也》的离经叛谈，还有弥留刺激的《野党》、回转惊东谈主的《持造》……

从万众细心行将上映的贸易大片到文艺的安祥电影，从外洋的经典老片到高口碑的冷门佳作，每一种类型的电影，皆能看到影迷们的走心评价。

影东谈主们一样活跃在社区内。

后生导演们来了：《翠湖》的导演、编剧卞灼，《蟾光里的男孩》导演、编剧达杰丁增，《比如父子》的导演、编剧仇晟，《永夜快要》的导演、编剧王通纷繁在小红书共享创作理念，和影迷深度调换；

上影节的评委团成员也来了：邀请影迷一又友共享东谈主生电影的张子枫、董子健，被照相博主捕捉到东谈主生撕拉片的托纳多雷、黄渤、咏梅……

围绕展映电影，横亘于主创和影迷间的壁垒被冲破，在小红书，他们有了共同的代号——共享者。

“6月的上海是梅雨、绣球花和电影节，咱们皆不错是即兴故事的一部分”，小红书博主@肉包欧耶子如斯评价。幕后主创、不雅众、媒体和小红书，也在这个夏天，沿途组成了一个属于影东谈主和影迷的即兴上影节。

本年，小红书以“独家电影征询平台”的身份惊艳亮相，杀入这片电影征询战场。于是，过往被不少东谈主视为“文青里面狂欢”的上影节，洗去了刻板印象，具备了更多元的面庞，以浓浓的“小红书味儿”，辐照向更盛大的群体。

少了尖刻辛辣的品尝高下和实际审判、莫得聚焦在强文娱属性的艺东谈主实际，无论是举止议论照旧影迷UGC实际，皆主打追忆电影故事自身，围绕影迷的主体性、围绕剧情张开征询。

于是在这片征询场中，咱们看到了对新东谈主创作家的细目和饱读励，看到了对老牌电影东谈主的期待和淡薄，有针对电影片断和自我照见的共享，也有老影迷总结又一届上影节的感受。多元的意思爱好和东谈主生阅历下，不雅众们围绕影片实际，多维度地写下我方看到的细节和空猜测的故事。

某种进度上，上影节实际在这里引发的利弊征询，恰正是小红书站内优质电影评述生态的切角。真挚的共享、清新的切入、善意的探讨和逾越时空的同频，让小红书成为了电影映后的全新口碑发酵场。

从上影节，看到小红书内的活跃电影征询场

冷了许久的电影大盘太需要清新话题的加热，谁也没猜测，正本被不少东谈主视为“小众”的上影节，成为了开启近期电影行业话题的窗口。

上影节首映的《酱园弄》自带流量是上佳的破冰兵器，深度影迷的关注更是自然的助力，小红书与上影节从线下膨胀至线上的互助顺畅地贯串了这波话题，从新部贸易大片到一众展映影片，爆发的UGC影评，在小红书罗织出了一派活跃的电影征询场。

真挚是抛出的第一块砖。

@张宝荣 用“最奇妙的热沈片”来姿首《对于约聚的一切》，盛赞它的解构式即兴；@凉夏Sunny 共享了《初吻》的结局感触，俏皮地抒发“上影节驱散了，潜力儿还在推背”；@Azizi宅家追剧 行动艺术生被电影里的回旋镖狠狠击中，从《艺术学院1994》中感受到了“昏暗是一种情状”……

莫得控评和刷分，在海量的真东谈主真感受里，一众对于上影节的征询从影片的实际细节和不雅影感受起程，晒出的一张张票根、真情实感的长评、方法蕃昌的二创皆让这些安利影评变得更具信服感。

更为贫乏的是评述区的友善探讨氛围，尽管偏好不同，但在小红书内的共享，大多兼顾了私东谈主偏好抒发和公域谈德性，追求找寻同好而不是隐藏“异议”。

典型举例博主@olivia 共享了我方的上影节TOP影片《巴斯特基顿》，在评述区中，巨额影迷留住了我方心中的第别称，从《琳达琳达琳达》到《日落日出》，从《让娜·迪尔曼》到《穆赫兰谈》，谜底丰富多采，却自成“小小天地”，引诱来各自的认同者，在谜底中畅聊。

走心的评价、不外度强调优胜感和“小圈层”，莫得强戾气或轻茂链，才略拉动最大左券数的用户闯入爱好者的“圣地”，为巨额影片的真的口碑发酵提供满盈“弹药”。

与不雅影者东谈主生故事致密相连的更深层探讨也架起一座座桥。

主话题“我的东谈主生电影”下，张子枫、董子健、咏梅等影东谈主卖起了关子，给出了对于东谈主生电影的要津陈迹，引发影迷们的活跃揣度；博主@切片狡计 9年后再看东谈主生影片《爱乐之城》，不再为结局缺憾，感触“反复掀开电影的过程，亦然认出我方的过程”；@照相师闫二在影院重温2020版的《艾玛》，震撼的视觉体验中，他对片中巨大的花树产生了强景仰……

更有巨额影迷，将“我的东谈主生电影”的探讨，泛化至围绕电影张开的东谈主生切片。

《地球特派员》映后被致谢小女孩打动的专揽东谈主@Chennnn，共享起我方走入影视行业的一步步；参加过六年北影节后初次转站上影的资深影迷@kitty带点社科核，感受到了上海这座城市的电影节全民叙事；不爱参加集体举止的博主@星晏，在谢幕的掌声雷动时刻认同了影院中的共同集体……

在小红书，电影自身等于一种流行活命样子，不错照见自我，以至与也曾或当下某个前进标的、有规划时刻产生同频。

正如《天国电影院》的映后范例，小红书博主@竹棘 向导演托纳多雷发问，探讨对于电影创作中主东谈主公在“留住”和“离开”的东谈主陌生叉路口时，作念出不同遴荐的原因和背后的导演抒发。

托纳多雷回复谈，不同的遴荐背后皆是并吞处境后对自我原则的维持。托托的原则是追寻电影梦想，是以离开小镇。1900的原则是守住船上的小天下，是以最终遴荐留住。

在评述区，无数影迷也沿着这一玄学性课题，探讨起东谈主生遴荐。博主SAKUSAKU留言谈：“我常警戒我方不要好意思化莫得走过的路，我的遴荐亦然我的一部分，我折服面前”。

这些更深度的话题皆让电影不再仅仅电影，更和每个东谈主的东谈主生致密关联。此前，电影传播过程中常困扰从业者的创作家意图抒发，在深度的调换中当然的传递。这也给从业者新的念念考：不同于传统的幕后记载片体式，莫得过强的说教感，景仰心和抒发欲以问答和征询的体式在社区中发散，能够会创造更强的不雅看驱能源。

同期，不少电影话题也在小红书上长出了风趣、清新的枝芽。

此次上影节，除了文艺后生，巨额女性、活命、前锋、绘图等不同类型博主也对喜爱的东谈主生电影张开了多种体式的抒发。

有绘图博主用100000笔一镜到底的样子，画出了《肖申克的救赎》；也有用户从酬酢场分析，给出不同MBTI东谈主格会偏好的最好影片；还有用Vlog记录上影节感受的活命博主；以COS致意东谈主生影片《哈利波特》的二次元创作家……

这些革命的延展视角，也推进更多元东谈主群共同参与进这片丰富的征询场。

某种进度上，上影节内小红书的活跃征询为行业展示了反套路化影片评述生态的容貌：既要有巨额强围绕剧情起程的影评，也需要有沿着活命、酬酢、爱好等多标的发散的延展实际。前者确保与影片的关联度，后者升迁实际的破圈智商和话题感染性，沿途拉动更多用户对影片产生景仰心，引发共享欲。

各别化的真的影评生态，源于小红书的“活东谈主感”

在各大酬酢平台皆具备了私有的电影征询生态时，小红书依然能够造成各别化的真挚影评生态。这背后，也源于平台的社区底层逻辑。

收尾2024年2月，小红书还是成为跨代际东谈主群累积的“活命百科全书”，卓著3亿的月活用户、卓著1亿的创作家中，95后用户占比高达50%、00后用户达到35%。高度年青化的用户群体具备高活跃度，也让站内UGC实际占比高达90%。

这亦然“活东谈主感”影评的开始。对雄伟电影创作家来说，意味着创意传播的语言权下放。

近两年，用户创意的力量在电影传播中起着决定性作用。《哪吒2》的死忠胫骨、《好东西》的无数女性自来水、热衷于“打捞”《里斯本丸千里没》的历史记载片爱好者，皆曾借助二创、造梗、养殖解读等样子，为影片的破圈提供巨大救助。

这么的真的用户力量和更绽开、更风趣的“野生大脑”，远比预埋话题的历程式传播、卖力的“流量”吆喝、过度文娱化的营销话题更灵验。尤其对于相对小众、文艺的影片来说，能够创造巨大的声量救助。

以电影《翠湖》为例，行动一部云南原土的安祥电影，《翠湖》是编剧、导演卞灼的首部剧情长片，在上影节进行首映。映后，参与调换场的巨额影迷在小红书发布影评，分析影片的照相技法、剧情构念念，给出好评。卞灼也在我方的小红书账号和不雅众共享起创作理念及更多的细节创意，并活跃于一众影片关连的评述区中，6月21日，卞灼还专程竖立了《翠湖》影迷的小红书群，和不雅众更进一步调换。

正是在这么的你来我往中，不少云南腹地影迷关注到了这部影片的音信，敕令其到昆明路演，也有各地的电影爱好者催促其攥紧公映，纷繁抒发了期待之情。

还有《比如父子》的导演仇晟，因为这部上影节主竞赛单位影片方才入驻小红书，一场场映后QA，得益了巨额影迷侧的线上调换；《永夜快要》的导演王通，首部长片作品引发巨额好评，有才华的新东谈主导演和可能遭遇东谈主生变装的演员万茜碰撞出了精彩的火花，一样在小红书内口碑上佳；在影迷REPO中被高频说起的《蟾光里的男孩》，导演、编剧达杰丁增专程在小红书感谢自觉安利制作小卡的影迷们……

借助真挚的影评响应，创作家和不雅众的身份隔膜、信息差被连忙冲破。后生影东谈主在影评的评述区第一时辰回答影迷们的疑问，汲取及时响应；他们也会在我方的账号传递深层的创作感悟，抒发对一众救助者的回复；活跃的社群更是成为拉近距离的灵验渠谈、没赶上首映的不雅众、关注的影迷、有更多抒发欲待开释的主创在这里完成深度调换……

在这个过程中，电影不再是单向的创作家抒发，而是成为了礼尚走动的双向交互。不雅众得以对等地与主创对话，将影东谈主的“个东谈主刚烈”拓宽为集体对话，获取更完整的参与感，也成为了创作的要津范例，不仅给后生影东谈主更多信心和饱读励，也助力影片在相宜自身调性的征询场中被挖掘出更多有价值的传播点。

于是，在高质地的电影征询场，优质影片借助影评从深度爱好者群体破圈至文艺后生、追星群体、潮水爱好者等高潜意思东谈主群，再通过活命场景侧的共识感染具备酬酢、旅游等需求的文娱泛东谈主群。

在这一破圈传播中，每一层用户基于自身感悟、需求的真挚共享也让影片在“同温层”中得益不同垂类的发酵，二次元东谈主群对准热血感，怀旧用户敬重情愫向，心疼潮水的粉丝可爱电影中的文化活命样子，地域用户偏疼电影创造的群体酬酢话题。在各自的影响范围，怀有不同倡导的用户不会“求全责怪”，也遁藏了影片常见的预期解决窘境。

诚然，实际的活跃也离不开平台方的“因利乘便”。不雅察本次小红书和上影节的互助模式不错发现，小红书并莫得一味追求传统的高曝光。无论是牵头影迷、组织相宜上影节秉性的深度不雅影团不雅影、打造超70场映后主创碰头会，照旧提取出的“东谈主生电影”主话题，又或是站内骆驿不时的热门运营，皆是平台基于社区上风瞻念察后进行的尝试。

这也再次讲明：优质的电影传播需要“因地制宜”，唯有与不雅众的真的需求强关联，对雄伟片方高尊重，才略不堕入套路化的“有流量无休养”陷坑，完了着实的灵验用户触达。

当不雅影REPO成为口碑发酵神器，真的用户评价比卖力营销更灵验

值得关注的是，在刻下的电影传播生态中，映后的真的用户评价正在成为电影营销中越发要津的范例，以口碑为中枢的不雅影响应也径直决定了一部影片的票房走势。

在多元的文娱时期冲击和愈发细分的用户不雅影偏好下，前置化的电影营销动作不再起决定性作用，尤其是对于品性流影片更是如斯。

巨额不雅众对顶点的热沈营销祛魅，也对节点庆典化不雅影产生强审好意思疲困。长尾的口碑传播、真的的身边东谈主响应和能够震憾自身的评价，才略最大化呈现电影的引诱力，推进更多不雅望东谈主群走进影院。

以电影《好东西》为例，这部高口碑的女性主义题材作品，在较冷的11月上映，在映前，正是借助得胜的点映口碑发酵，带来了“想看”数据的提振。

影片上映后，小红书站内的巨额年青女性用户围绕影片的女性抒发和新期间价值不雅，从电影的女主角铁梅、小叶和儿子王茉莉，延长出巨额征询，包括女性醒觉、互助、男性家庭责任等多元话题。小红书内的日增札记数和点赞量，也与电影票房走势达成强关连。足见优质口碑对女性主义作品的票房推进价值。

此外，具备强历史和东谈主文抒发的《里斯本丸千里没》，具备强二次元属性的《排球少年》《哪吒2》，在好意思学质感上领有强延展征询空间的《河滨的造作》《完好的日子》等作品，皆在对应圈层引发巨额的真的用户征询，造成坚强的自来水规模效应，最终完了了票房的反哺。

一样，本次上影节，无论诟谇法贸易大片《脱缰者也》照旧小众的《翠湖》，也通过影迷的等闲征询，在雄伟用户心中埋下了欲望的种子，有望在全面上映后，引发等闲的UGC实际爆发。

可见，只须电影能够在小红书最大化引发真的用户群的关注和探讨，造成大规模的实际发酵，便有望在碎屑期间找准匹配东谈主群，得益关注，达成“被真的响应引诱”——“干涉影院”——“创造更多UGC实际”的正向生态。在这一过程中，精确挖掘垂类圈层用户、预埋合适的UGC话题指导、捕捉及时探讨趋势进一步加热等作念法，也会提高口碑发酵的效果。

据悉，就在昨天，小红书电影集合猫眼计议院发布了首个电影宣发主题白皮书《小红书在电影营销中的群众边界作用计议请问》，对小红书的电影营销价值进行了更深度明白。这片长势凶猛的映后口碑发酵场，也值得更多从业者的计议与关注。

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